不知道你有没有感觉到，进入 2020 年以后，「直播带货」这四个字注定会成为年度热词之一。

近的有罗永浩入驻抖音带货，拼多多拉来明星直播，阿里宣称几百亿砸向直播带货的生态，快手和携程联手推出「云旅游」种草，以及小红书
、蘑菇街等等平台的直播拔草……难怪有人开玩笑说，简直是半个互联网都在玩直播带货。

如果你觉得这是因为疫情带来的连锁反应，恐怕只说对了 1/10；又或者你觉得这是巨头之间的一种相互跟随战略

，大概就说对了 1/5。

在我看来，几乎所有的电商巨头都开始在直播上下功夫，正是因为它们逐渐看清了
，直播带货并非是一个补充性的「撒手锏」
，而有可能会成为整个电商行业和生态里必须有的「基本功」。

为什么这么说呢？尊龙凯时人生就是搏可能要回到互联网发展的两个关键逻辑——「信息总量」和「信息流速」（信息流动的速度）上来理解这个问题。

两个关键词：信息总量和信息流速

假设一个外星人来到地球，想了解下最近 30 年科技对人类社会的最大影响
，那怎么说才能让他快速 get 到地球的日新月异？

我想了想

，可能会这么回答
：过去 30 年最大的变化，就是计算机和互联网让人类社会的信息总量和信息流速，获得了持续的指数级增长，而这又重新定义了人们的生产和生活。

我觉得从本质上看
，信息的连接和流动是一个文明的底层基础，更是商业进步迭代的关键推动力。几十年的数字化和互联网化进程，也是绝大部分商业创新和价值增长的源头
。

顺着这个思路，还可以给外星人介绍一下「人类互联网的极简史」
：

个人计算机出现后，信息的创造和数字化也变得相对简单
。而互联网的诞生
，则带来了信息的连接和信息的流动。

之后有了搜索引擎，它的检索能力和连接性提升了信息流动，也进一步激发了信息量的提升。这便是信息总量和流速的第一级爆发。

再之后社交网络的诞生，使得信息总量和流速迎来了第二级爆发，信息进一步个人化和日常化，流动开始有了网络效应和裂变反应。

智能设备带来的移动互联网+物联网是第三和第四级爆发。不仅「计算力」彻底普及（智能设备），信息创造也变得极其简单（通过触摸屏和传感器）、甚至无感觉（比如位置信息），加上所有人和物随时在线
，信息的总量和流速因此直接又得到了几个数量级的提升。

过去 30 年所有的生产力提升都和这些有关，所有的商业新贵
、产业巨头都在这个进程中成为推动者和获益者
。

所以，然后呢？

DAU和用户时长之后靠什么提升？

这十几年来

，用来定义互联网巨头的关键指标也经历了几次变化：最早是用户规模（用户量），后来是 DAU（日活跃用户量），然后到了 PK 用户时长
。

之所以会有这样的变化，主要也是因为互联网公司作为平台
，究竟能给用户和客户（客户指其它商业组织）带来什么价值，和信息总量和信息流速有着直接的关系。

用户量过亿的产品和工具曾经有过很多
，但是 DAU 不行就意味它和用户的连接非常弱、不能够提升信息总量和信息流速
，这样对整个社会商业体系的价值就会很低，慢慢就被淘汰了。

DAU 过亿但用户时长短
，后来也遇到了问题。比如单一的搜索
、支付产品，虽然用户经常用，可解决完用户的问题
，却没有足够的「时空」去解决社会商业体系的诉求
，不能帮他们与自己用户之间提升信息总量和信息流速
，这会带来商业收益和产业地位的不利影响。

更可怕的是，有限场景应用中的功能别管多强大，依旧很容易被更广场景，或者更占据用户时长的应用，通过增加功能替代掉。想想今日头条对于百度的冲击
，微信支付给支付宝曾经带来的恐慌，都是如此
。这也是为什么百度会下决心推动信息流和小程序，支付宝要扩展到数字生活的必然逻辑
。

今天DAU和用户时长的比拼，在互联网大平台之间已经几近胶着状态
。那什么是接下来更先进的「武器」呢
？我觉得这依旧可以从「信息总量」和「信息流速」做思考
，毕竟这是互联网带来的人类社会进步的核心逻辑
。

但这里需要引入一个新的视角
，那就是对于「信息总量」和「信息流速」的定义，从主观和客观上来讲是完全不同的
。

客观上的定义 vs. 主观上的体验

探讨主客观之前，不妨先思考这样一个问题

：为什么视频和短视频会在近年快速崛起，而音频领域却没有出现同等规模的爆发？

核心原因就是信息密度，或者说，是因为单位时间内的信息量差异问题
。

从客观数据量上看
，今天你看的这篇文章文本只有几十 Kb
，转化成音频可能需要几个 M

，视频的话需要几十 M，这确实是客观信息量的真实差别

，但对你主观体验上却未必
。

比如这篇文章你看下来，可能快速浏览要用 3 分钟，听我说个音频或者看视频要 6 分钟。但是实际上对你而言，音频的信息密度恐怕是低于文本的
，因为你不能一目十行地浏览，顶多是开个 1.5 倍速节省点时间。可是视频不一样，你能同时看到我的表情
，视频上附加的图片
、数据

、要点

，你可以把听、看、想同时完成。

足够好的视频则会让你拥有更多的信息量
，以及更有效的接收传导，带动信息流速
，进而使你主观上的体验会超过图文阅读。

从这里可以看出，视频

，特别是短视频的爆发，很重要的一点就是相对于图文时代

，先从信息量上进行了扩展，然后又进行了时间上的压缩，从而达到了更高的信息密度。

想想看，为什么你在抖音上会关注一些 1 分钟讲电影的号，或者那些带你看世界、知识小科普的号，本质上就是单位时间内的信息量，以及接受信息的体验（信息流速）得到了主观上的提升。

两个新维度
：信息密度和主观流速

很显然，单位时间内用户主观上接收的信息密度，和他所感受到的信息流速，是非常重要的。

人类对于信息的渴望是本性，每个人都有求知欲，但人类的生命和可支配时间又是有限的
，这就必然使得尊龙凯时人生就是搏在渴望大信息量的同时
，渴望更快的信息流速——甚至不只是客观上 0.01 秒就把信息推送给你
，而是你要用掉多少时间消费和消化完这个信息，以及这个过程中的体验，都是对信息流速在主观上的判定依据
。这种主观化的信息流速， 咱们下文简称它「主观流速」。

理解了信息对于人的意义
，以及人对于信息的新追求，会帮助尊龙凯时人生就是搏理解未来商业中很多事物的走向。

于是，让尊龙凯时人生就是搏再说回最开始的直播带货。为什么李佳琦、薇娅们可以一年带货上百亿
，效率这么高？除了他们个人的能力、天赋和勤奋，直播带货有没有底层的先进性存在
？

答案是肯定的。正如尊龙凯时人生就是搏刚才分析的
，一个对产品实时
、动态、且真实展现的介绍
，同时辅以主播亲身试用、试吃的信任力背书，甚至是火爆下单所形成的紧张感、裹挟感
，是不是在单位时间的信息密度
，和观看者的主观流速（也就是通向购买决策的过程），都远远优于商品搜索广告、电商网站的图文，甚至是官方视频呢
？

即便如此，这一波电商领域的「新基建」浪潮
，大可不必过度放大成所谓的风口，这大概率还是一场巨头的 Game。巨头因为流量的优势，也会获得「供给侧」的资源优势。别忘了「便宜」依旧是电商直播的最关键要素，这最终取决于「供给侧」的资源能力
。

其实

，直播带货可能只是一个用户信息需求改变的案例而已。一旦尊龙凯时人生就是搏意识到互联网历史上一直在发挥作用的两个关键逻辑——信息总量和信息流速——正在「信息密度」和「主观流速」层面拉起一个新的维度
，并且这个维度与用户的需求和体验直接相关，甚至也和商业变现的效率相关。那么，就有可能在很多其他领域，产生重新定义产品和业务的机会
。

比如，教育领域有没有新的交付和获客方式？外卖这件事抖音
、快手能不能入局？科技公司搞个发布会为什么不直接就边开边卖货？能卖钱的内容接下来要变成什么样

？

在这一点上
，创业公司，以及那些正在加速数字化的传统行业，未必要比大平台的机会少。

看到规律之后
，所有的「胡思乱想」都是「有意义的科学实验」
。毕竟在互联网的下半场
，这至少算是个「定位球」得分的机会吧
。

图片来源 | 视觉中国
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